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La marca de ropa de mezclilla Levi’s, demostró que el marketing puede ir mas allá de un simple nombramiento o una imagen con colores llamativos. A veces, el posicionamiento de una marca puede estar tan arraigado en el inconsciente de la sociedad, que una simple forma o figura o silueta puede hacer que las personas recuerden o reconozcan cualquier producto.
Este es un proceso cognitivo llamado: “procesamiento descendente”, donde el cerebro utiliza experiencias y conocimientos previos para identificar formas rápidamente. Por eso, en la actualidad, tanta marcas usan logos minimalistas, con formas geométricas como círculos, lineas o arcos, estas formas suelen ser procesas con mayor facilidad y por lo tanto, son recordadas.
Tal es el caso de marcas como: Apple, Nike, Adidas, Microsoft, etc. que debido a sus formas geométricas, a veces no es necesario colocar algún nombre, simplemente la figura o formas hablan por si solo. Así de importante es el logotipo de una marca.
Y en el caso de Levi’s, no fue la excepción.
Pero, ¿que pasó con esta marca de ropa de mezclilla, que aprovechó una oportunidad que parecía ir en contra de su mercado?
Desde hacía algún tiempo, la FIFA prohibe a los países anfitriones hacer uso de marcas que no sean patrocinadores oficiales. Esto implica que todo nombramiento o aspecto visual sobre una marca o producto puede ser sancionado por la Federación Internacional de Futbol. Por lo tanto, los espacios donde se jugarán los partidos deben ser renombrados y acondicionados para que no posean algún titulo o nombre que haga alusión a una marca.
Por eso, algunos estadios fueron renombrados, como por ejemplo el antiguo estadio Azteca que desde hacía algunos meses pasó a llamarse estadio Banorte y que por el mundial de futbol se llama Estadio Ciudad de México.
Y este mundial 2026, considerado uno de los mas capitalizables de toda la historia de futbol, ni fue la excepción. Desde que la FIFA, publicó su calendario de partidos, los estadios fueron renombrados, para solo llevar el nombre del estado o lugar de procedencia.
Y para el Levi’s Stadium en Santa Clara, la FIFA decidió renombrarlo a San Francisco Bay Area Stadium. Y para ocultar la gran estructura con el logotipo de Levi’s, colocado en la parte superior del recinto, se decidieron por cubrirlo con una manta blanca. Sin embargo, el contorno de la figura de la marca continuó visible.
Con destreza, la marca publicó en sus redes sociales una imagen mostrando su logotipo modificado, cubierto con una manta blanca. Y no solo eso, también cambió la foto de perfil de sus redes sociales con la misma imagen y publicó un video mostrando como sus diversas sucursales alrededor del mundo habían sido alteradas a este nuevo diseño, ademas se lee en la descripción: “visítanos, si nos encuentras”.
Las redes sociales no se hicieron esperar y reaccionaron de forma positiva, no solo alagando al persona detrás de este diseño de marketing, sino también, comentado la importancia de una buena publicidad y diseño de la marca para aprovechar cualquier oportunidad para ser viral y posicionarse en el mercado.
Sin importar que el nombre fue cubierto, la silueta del logotipo es suficiente para que todos los que visiten el San Francisco Bay Area Stadium, sepan que Levi´s sigue estado ahí, detrás de esas mantas blancas. Pero sobre todo, que su personas de marketing merecen un aumento por tan ingeniosa campaña de publicidad. La FIFA no pudo contra ellos.
Pero también, demuestra la trayectoria tan extensa de Levi´s y su posicionamiento en el marcado que, ya no tiene la necesidad de nombrarse. Sin embargo, también demuestra que durante años, y en la actualidad se hace con mayor facilidad, la sociedad ha sido bombardeada de publicidad, con nombres breves, colores atractivos, canciones pegajosas, modelos atractivos que el mercado tiene el control del consumidor.
Y con el uso de redes sociales como medio de información y comunicación mas usado en la actualidad, este fenómeno se ha amplificado, llegando a un sobre estimulo en los consumidores.
Este nuevo fenómeno de Levi’s nos muestra dos caras del marketing. Por una parte nos demuestra que cualquier situación con creatividad y sencillez, son suficientes para crear una oportunidad de ser viral y posicionarse en la boca de muchos, sin embargo, también nos muestra que el mercado está decidido a bombardear a los consumidores con estímulos para hacer que sus marcas o productos queden grabados en el inconsciente de la sociedad.
Por ahora, se puede decir que Levi’s hizo un gran trabajo, pero que como sociedad hemos de replantearnos que consumimos, por qué lo hacemos y para qué lo hacemos. A veces hemos sido influencias o persuadidos para consumir y no solo eso, sino para hacer publicidad de productos o servicios, tal es el caso de Levi’s que con una sola manta, una publicación en redes sociales y un nuevo diseño en su logotipo a causado que miles de creadores de contenido o simples consumidores hablan de la marca y hagan una labor de publicidad. Sin duda, Levi’s se ahorró millones en publicidad gracias a la FIFA.
