México se prepara para recibir la primera y más grande feria de turismo dedicada exclusivamente al continente americano. Se celebrará en Expo Guadalajara, Jalisco del 10 al 12 de noviembre de 2026, reuniendo más de 5,000 profesionales, compradores, y líderes turísticos de Norte, Centro, Sudamérica y el Caribe.
El encuentro forma parte de la reconocida marca ITB (Internationale Tourismus-Börse), cuyo principal evento, ITB Berlín, reúne a miles de expositores y profesionales de más de 160 países y es considerado una de las plataformas de negocios turísticos más importantes del mundo. La organización la plantea como una plataforma B2B de empresa a empresa en la que participarán destinos turísticos, aerolíneas, hoteles, operadores, empresas tecnológicas, compradores internacionales y otros actores de la industria.
De acuerdo con la SECTUR entre los primeros expositores confirmados destacan representantes de Estados Unidos, Perú, Japón, Eslovenia y Alemania, así como el pabellón nórdico integrado por Noruega, Finlandia, Dinamarca e Islandia. También participarán importantes grupos hoteleros como JW Marriott, RIU Hotels & Resorts y IHG Hotels & Resorts.
La elección de México como sede tiene especial relevancia pues Guadalajara se convertirá en el punto de encuentro de una industria que busca atraer nuevos visitantes, inversiones y oportunidades comerciales hacia los destinos del continente. Además, el país será anfitrión de ITB Américas durante al menos cinco años, de 2026 a 2030, lo que permitirá construir una presencia permanente de México dentro del circuito internacional de grandes ferias turísticas.
Las expectativas económicas son considerables, la Secretaría de Turismo federal estima que ITB Américas atraerá a más de 5 mil asistentes, incluidos alrededor de 300 compradores internacionales, además de más de 40 líderes y especialistas que participarán en el programa académico. También calcula una derrama turística superior a 240 millones de pesos y una derrama hotelera cercana a los 20 millones de pesos.
Para los ciudadanos, los beneficios de una feria como esta se reflejan en hoteles, restaurantes, comercios, transportistas, prestadores de servicios y trabajadores vinculados con el turismo. Al mismo tiempo, una mayor exposición internacional puede ayudar a que más viajeros conozcan destinos mexicanos y posteriormente los visiten.
La feria también abre una oportunidad para pequeños empresarios, artesanos, emprendedores y comunidades que dependen del turismo. Una mayor demanda puede traducirse en nuevos empleos, capacitación, alianzas comerciales y espacios para promocionar productos y experiencias locales. El objetivo, según las autoridades, es que el crecimiento turístico se convierta en bienestar y prosperidad compartida para las comunidades.
Jalisco, además, cuenta con una infraestructura turística consolidada. El estado recibe alrededor de 12.7 millones de visitantes al año y cuenta con destinos de reconocimiento internacional como Guadalajara, Puerto Vallarta y Tequila.
Así la primera edición de ITB Américas en México representa una apuesta por colocar al país en el centro de las conversaciones sobre el futuro del turismo en América. Para los ciudadanos, el verdadero éxito del evento se medirá cuando los negocios concretados, los visitantes atraídos y la atención internacional se traduzcan en oportunidades económicas duraderas para las comunidades. IMG 7
Referencias
ITB Americas. (2026). ITB Americas. https://itb-americas.com/es/
ITB Berlin. (2026, 6 de mayo). ITB Americas expands exhibition space by nearly 50% as international demand accelerates. https://www.itb.com/en/press/press-releases/news_3072.html
Secretaría de Turismo. (2025, 12 de marzo). Sectur: 2026 será un momento clave para el turismo en Jalisco y México. Gobierno de México. https://www.gob.mx/sectur/articulos/sectur-2026-sera-un-momento-clave-para-el-turismo-en-jalisco-y-mexico
Secretaría de Turismo. (2026, 20 de mayo). SECTUR fortalece el liderazgo turístico de México con la instalación del Comité de Trabajo de ITB Américas 2026. Gobierno de México. https://www.gob.mx/sectur/articulos/sectur-fortalece-el-liderazgo-turistico-de-mexico-con-la-instalacion-del-comite-de-trabajo-de-itb-americas-2026
