El término “farmear aura” surge de combinar dos ideas propias de la cultura digital. “Farmear” viene de farm, una palabra tomada de los videojuegos que significa repetir determinadas acciones para acumular recursos, experiencia o puntos; mientras que “aura” se utiliza en internet para describir esa sensación de presencia, estilo, seguridad o atractivo que una persona proyecta. Así, “farmear aura” significa realizar acciones concretas o protagonizar una situación memorable que aumenten simbólicamente el atractivo de alguien frente a los demás.
Si bien el término se popularizó especialmente entre usuarios jóvenes de redes sociales quienes comenzaron a llevar a cabo “batallas de aura” incorporando caras, gestos y movimientos populares de memes de Tiktok, no es solo una moda aislada de internet, es más bien una nueva manifestación de las culturas juveniles que les permite construir identidad a partir de estilos, códigos y prácticas compartidas.
La investigación sobre subculturas juveniles ha señalado precisamente la importancia del estilo, la autenticidad, los espacios y los medios en la construcción de estas identidades (Williams, 2007). Mientras que estudios sobre estas prácticas digitales afirman que pueden producir autoafirmación colectiva y sentido de comunidad (Pérez Salazar et al., 2014).
Cada época encuentra sus propios códigos para hacerlo. Antes de las redes sociales, los adolescentes ya buscaban diferenciarse y llamar la atención mediante estilos, grupos y rituales colectivos. Las batallas de emos, por ejemplo, no eran únicamente una cuestión estética. El fleco, el maquillaje, la ropa oscura o la música funcionaban como señales de pertenencia y, al mismo tiempo, como una declaración de identidad. Tener cierto look era una forma de decir “esto soy” sin necesidad de explicarlo.
Algo parecido ocurrió con el tectonik. Sus bailes exagerados, movimientos rápidos y estética particular convirtieron el cuerpo en una herramienta de expresión. Bailar de determinada manera no solo significaba seguir una moda: implicaba ocupar el espacio, ser reconocido y demostrar que se pertenecía a una escena.
El Harlem Shake llevó esta lógica a otro terreno pues durante unos meses, miles de personas reprodujeron una estructura aparentemente absurda: alguien comenzaba bailando mientras los demás permanecían quietos y, después, todo se transformaba en una explosión colectiva de disfraces y movimientos. La gracia estaba precisamente en participar de algo colectivo y hacerlo propio. La identidad juvenil se construía entonces alrededor de la capacidad de representar, exagerar y compartir una actitud.
Por eso, reducir el “aura” a una tendencia de TikTok sería quedarse en la superficie pues lo verdaderamente interesante es que el concepto pone nombre a una necesidad juvenil bastante antigua: el ser visto y reconocido dentro de un grupo. La juventud siempre ha experimentado con personajes, estilos y comportamientos para descubrir quién quiere ser.
Por lo que lo único nuevo es el vocabulario para nombrarlo, pues lo que antes era “tener estilo”, “ser cool”, “tener presencia” o “ser auténtico”, hoy se reinventa en farmear aura.
Referencias:
Euronews. (2026, August 22). What is ‘aura farming’? The story behind the viral street battles born on TikTok. Euronews. https://www.euronews.com/culture/2026/08/22/what-is-farmear-aura-viral-street-battles-born-on-tiktok
Williams, J. P. (2007). Youth-subcultural studies: Sociological traditions and core concepts. Sociology Compass, 1(2), 572–593. https://doi.org/10.1111/j.1751-9020.2007.00043.x
